曾会明：CMMB运营五大猜想

    江湖上传说的T-MMB国标正式颁布时间一拖再拖，不过这个事情不知不觉中竟变得毫无意义。随着CMMB全面为奥运提供服务、开通37个城市，以及中国移动集采4万部TD-SCDMA+CMMB手机，产业链中众多知名企业昼夜兼程加班加点研发生产，辅以“山寨机”的暗潮涌动、推波助澜，CMMB的相关产品与新闻在近期可谓层出不穷。

    对于CMMB的运营，的确还有一些未知因素，笔者在此大胆做几点猜想，不当处欢迎拍砖。

    猜想一：运营主体

    目前，各地的CMMB覆盖工程主要由广电总局无线局负责。无线局组建了中广卫星移动广播有限公司（简称“中广移动”），由推动了有线数字电视“青岛模式”的原青岛广电局副局长孙朝晖负责这家公司的运营。

    CMMB的运营简言之是“总分模式”，即中广移动与各地合作。跨区域覆盖、全国漫游以及规模化的运营管理，就有了“总”的需求。焦点在于“总”与“分”的尺度如何把握，各地是分公司还是子公司？在局、台、网还基本处于“四级办”的现状下，单单一个CMMB采取全国统一运营，内容合作、人员管理、利益分配等几个方面需要协调的事情很多。

    目前，各地负责CMMB运营的主体主要为两类，一类是电视台，比如宁夏、黑龙江等，一类是车载移动电视公司，比如广州、青岛等。当然，目前的车载移动电视公司大多也是由电视台主导的。

    笔者认为，由于S波段卫星的延迟以及其他一些原因，在“总”的方面会稍有弱化，而将利益的天平朝着地方略作倾斜，这样对于充分调动地方积极性也有好处。

    在技术管理方面，明年上了CA和BOSS之后，“总”对“分”约束将有进一步的保证。

    猜想二：用户定位

    消费者的需求是推动一个产业的源动力。那么，CMMB服务将主要定位于哪些人群呢？中国市场的特点是用户基数大，差不多抓住任何一个群体都可以成功。

    这里从产品的角度进行简单分析，毕竟用户首先需要购买一个终端。手机、MP4/MP5、GPS、USB棒、独立终端等等，CMMB的每类产品虽然在电视方面提供的服务是一样的，但这些产品针对的用户群可能大相径庭。MP4/MP5针对年轻时尚人群，GPS针对有车一族，而USB棒则是那些经常背着笔记本到处跑的白领居多，而手机已经相当普及，存量超过6亿部，其用户涵盖了男女老少。

    结合上述的产品形态与功能，笔者认为随时随地看电视的需求可分为心理需求和内容需求两类。心理需求是用它来消磨等人、坐车等无聊时间，内容需求则更多关注收看的内容本身。随着互联网及视频内容的各种传播方式的快速发展，收看电视的人群、时间已经越来越碎片化，一个许文强令万人空巷的时代一去不返。

    笔者认为，在产品定位方面，CMMB可能更多的还是属于其他终端形态的一个附属功能，没事的时候就可以拿出来看上几眼。从这个角度而言，独立终端的量不会太大。

    在用户方面，笔者认为CMMB首先更适合低端人群，包括一些喜欢酷炫生活方式的学生、晚上看不到电视的农民工、习惯拿着个“匣子”早晚遛弯的老人等等。

    中国的消费市场有一些很独特的现象，包括时尚消费、礼品消费等等，CMMB的推广要好好研究消费者行为；同时，在内容与服务方面还可以进行行业拓展，比如结合GPS、交通诱导服务打入出租车、私家车市场。

    奥运会这样一场盛宴无疑是CMMB推广的良机，心理需求与内容需求都相当明显。

 “在用户方面，笔者认为CMMB首先更适合低端人群，包括一些喜欢酷炫生活方式的学生、晚上看不到电视的农民工、习惯拿着个“匣子”早晚遛弯的老人等等。”

这些人都是不会付费入网的，营运个鸟啊？！ 

“工信部副部长奚国华则在某个会议上称CMMB与TD的合作“只是试验而已，手机电视在中国真正的大规模推广，应该等到国家标准制定以后”

还是人家奚国华比较遵守国家法律

《中华人民共和国标准法》绝对不是吃素的！

如果中国的手机电视也像韩标欧标一样还没有形成用户基础就首先想到收费盈利、那无异于杀鸡取卵，看看全世界的手机电视都没有盈利就知道了!最尊重现实的的、莫过于要正视中国的山寨机这样一个现实，其实“顺势”永远都是一个潮流......