云南：取众家之长推进数字电视普及

    云南省在推广有线电视数字化整体平移的工作中，取众家之长，结合大力发展民族文化事业的大背景、大环境，走出了具有云南特色的数字电视平移之路。

    在全国推广数字电视的过程中，青岛、广西、杭州、深圳等先进省（区）市，成了一个个试点，业界也产生了关于数字电视技术、运营和赢利等方面的争论，如机顶盒芯片的标准，单向网、双向网改造，传统内容服务与开拓增值业务等。

    云南在推广有线电视数字化整体平移的工作中，吸取众家之长，务实推进数字化多业务发展，积极探索可持续发展之路，结合云南省大力发展民族文化事业的大背景、大环境，将一台台机顶盒变成促进民族文化发展的助推器，走出了具有云南特色的数字电视平移之路。

    构建城乡信息化新通途

    在昆明国家经济技术开发区一栋白色的小楼里，一堵黄色的电子墙每天都以增长的态势显示着一组鲜红的数字，从最初的10万户到现在的100万户，显示出云南省数字电视用户数节节攀高。如果按1个家庭有3口人来计算，有100万用户家庭，就意味着有300万的观众。这些观众通过数字机顶盒收看电视节目，体验着有别于传统电视的新“看”法。那么，数字电视整体平移后又会是什么样子呢？

    作为云南省最先实现整体平移的城市，曲靖在2005年就启动了数字电视平移工作。

    曲靖广电网络按照数字化、网络化、宽带化、智能化和综合化的发展要求，实施以市场为导向、以具体项目带动网络建设的发展思路，建成了全市统一、全程全网的综合信息传输网络。曲靖启动了“数字麒麟”网络建设工程，目前发展数字电视用户18.4万户。

    “数字麒麟”网络建设工程实现了光纤网络覆盖曲靖市126个乡镇和50%以上的行政村。该工程建设了市—县—乡多业务骨干传输网，实现了双环保护；采用长距离光传输技术，实现了市—县—乡数字电视联网。

    曲靖市在云南省率先实现了有线电视、数字电视、宽带数据业务，这些业务覆盖全市所有行政村。原先曲靖市麒麟区7万户家庭只能收看17套微波模拟电视(MMDS)节目，曲靖市对这一地区进行了光纤化改造，为推动数字新农村建设奠定了良好的网络基础。

    在曲靖城区，建设了技术先进的城域骨干网，完成了城区接入网双向改造，使城区具备了宽带互联网业务的普遍接入能力。

    云南省高起点建设了曲靖数字电视分平台，共传输数字电视节目121套、数字广播节目21套、NVOD（准视频点播）节目6套，并提供政务、生活、便民服务等本地综合信息服务，进一步拓展了广播电视网络的服务功能，提升了广播电视网络的技术水平。

    在业务发展方面，曲靖数字电视业务带动了广电业务的创新，积极拓展了宽带数据及数字付费等增值业务市场，增值业务收入已占总收入的25%。

    目前曲靖宽带综合业务承载网的架构已基本形成，能提供数字付费电视、视频监控、互联网信息、行业专网和宽带互联网普遍接入等服务，实现了由单一模拟业务向综合数字业务经营的大跨越。

    在曲靖交警管理系统中，广电网络的服务业务让每个交警中队、分支机构在会议电视、车辆管理、落户、收费、处罚等方面都实现了联网办公。在曲靖市区内开展的平安城市治安监控管理项目中，广电专网发挥了独特的网络和技术优势，使每一个监控探头都可联网到警署，提高了城市的安全防卫功能。在曲靖，像这样的专网业务已涵盖金融、公安、机要、电力、水务、煤炭、国防等多个领域。曲靖市先后承建了农村信用社业务网、公安业务网、交警业务网、水务业务网、电力业务网、机要业务网、国防专网、计划生育网、平安曲靖网络监控工程等一批重点信息化建设工程。

    西双版纳成推广典范

    从云南省发展数字电视的统计数据来看，仅两年时间全省共发展了数字电视用户100万户，完成平移城市2座，发展互动电视用户8000多户。云南省发展数字电视有一个显著特点：数字电视平移工作在边远地区的受用户欢迎程度比中心城市要高。

    按照云南省省委关于建设民族文化大省的目标，云南省在推进数字电视整体平移的工作中，把民族文化这一资源充分利用起来。在这方面，西双版纳傣族自治州的数字电视平移工作最具有代表性。

    2005年，云南省启动了有线电视数字化整体转换工作，并在文山、玉溪、曲靖3地进行试点。云南省数字电视整体转移工作在此基础上不断总结经验，并从2007年2月7日起，启动西双版纳的有线电视数字化整体转换工作。

    西双版纳的有线电视数字化整体转换仅用了100多天的时间，就发展了18.8万有线数字电视用户，整体转换率达100%，在云南省率先以最短时间、最快速度、最低成本、最高覆盖比例，完成了有线电视数字化整体转换，成为边疆少数民族地区推广有线数字电视的典范。

    西双版纳在数字电视平移工作中，为山区农村架设光缆，利用地面数字电视进行农村地区的覆盖，让边疆地区的人民也能享受到数字信息化服务。西双版纳每天以平均3000户的开通速度，迅速实现了数字电视整体平移的目标。

    付费模式有待培育

    数字电视付费节目已走过了4年历程，不少观众收看付费节目还是凭着新鲜感，如果让他们能熟练选择付费节目，并对付费节目产生依赖感，尚须时日。尽管如此，我们依然乐观地看到，做市场、做服务的付费电视营销思路已经凸显。

    付费频道主要分为大众频道和专业频道两大类型。应该承认，大众频道由于受开路频道的挤压，市场空间非常有限。目前实施有线电视数字化整体平移的城市，平均传输免费频道多达30个～60个，涵盖了所有卫视中精华的频道。这些免费频道在节目投入、节目品质、观众细分等方面，都远远走在付费频道的前面。

    付费频道要想超过开路频道，只能在首播、直播和独家播出等方面下工夫。如果没有强势或者差异化的节目内容，习惯了收看免费电视的观众是不会心甘情愿地掏钱收看付费节目的。

    许多国内的节目集成商在大众付费频道中尝试花巨资购买最新电影版权或世界顶级赛事的直播权，这样的举措在开路频道中是很少见的。

    而专业付费频道也不甘示弱，开发专业资源带动发展，如《英语辅导》频道组织观众参加新东方英语大赛；《现代女性》频道为时尚年轻女性提供化妆教育光盘；《游戏竞技》频道组织观众参加全球游戏竞技大赛。相信这种“内容+产品+服务”的“组合产品”，通过多种模式的渠道分销，将实现多方共赢，成为具有中国特色的数字电视营销模式。