CMMB运营探讨:移动与广电合作TD+CMMB手机

新浪科技讯 5月7日晚间消息，多位CMMB产业内部人士向新浪科技证实，国家广电总局下属中广卫星移动广播公司已与中国移动正式签订合作协议，共同推进具有CMMB功能的TD-SCDMA手机发展。

据透露，双方将在利用内容，网络，品牌营销等资源展开合作，近期双方合作的新产品将正式投放市场。

CMMB标准核心研发方，泰美世纪科技有限公司总经理申红兵向新浪科技表示，在合作推广具有CMMB功能的TD-SCDMA手机时，中国移动将会负责CMMB的收费运营等方面的管理。双方利益共享，但具体的利益分配方案则不方便透露。　　中国移动内部人士此前也向新浪科技证实了双方合作的消息。据其透露，CMMB模块将内置于中移动的TD终端中，且这种方式将成为中移动力推的手机电视发展模式。


评论：双方谈妥之后，CMMB收费难的问题已经彻底解决。并且一旦由中国移动接手运营，市场推广也变得顺理成章。这可能带来的变化：
1) 因为初期中国移动一般采取集采和补贴的方式推广手机，未经认证的杂牌机可能会在一段时间内彻底失去这个市场；
2) 中移动负责CMMB的收费运营，说明CMMB很可能会以手机套餐的一部分出现在服务条款中，具体怎么收费还有待观察；
3）电信三巨头，一家已经作出动作，其它二家会如何反应，值得期待

DMTLOOK评论:
我说几点我的不成熟的观点吧，权当抛砖引玉：

1.有关TD山寨机；山寨机在TD上没有机会，因为要做TD需要得到DT相关协议栈授权许可。No way for 山寨；

2.TD+CMMB，前景很不好说。

首先，众所周知3G的信号处于高频，使得信号覆盖要达到2G效果需要更多基站。由此，北京TD基站5月底才2k个，至少要1w个才能实现良好覆盖。今年中移动td招标才弄8w线。。。孱弱的信号覆盖使得上网本，上网卡使用效果极差！！！频繁掉线！！！

其次，TD本身技术的落后，需要较长时间的商用来完善

再次，终端的匮乏。不然移动补贴那么多钱干啥，极少有人会为了CMMB电视去买一个破TD手机。

希望在TD+CMMB项目上大赚一笔的芯片厂家们别被移动的大饼给忽悠了，投资需谨慎。

3.jobc 5月底的消息说TF卡，确实，这个策略符合移动的三不原则。另外现在有关CMMB的解决方案一共有三种，应该还是TF卡最快出来。

4.上海的运营还是MP4，GPS较多，其实这有些出乎我们的意料，但可以理解，MP4带CMMB的可以取代早上老年人拿收音机的习惯，呵呵。GPS车载的热度也让人有些惊讶。总之，市场需求还是可观的，一切等近期各地开始运营后再看。

5.wifi和CMMB不冲突。针对领域不同，这点就不分析了。

6.CMMB的生命周期。（略）

这个评论都是啥玩意啊。。。忒不专业了，我挨个说下：

1.中移动同中广的合作限于TD-CMMB，这是一个新的渠道，原有的2g网络上加cmmb模块的手机以及pmp等终端还是更大的一块市场啊。。。咋说山寨机就没戏了呢？请详述

2.这次合作其实相当于中广把cmmb卖给了移动

3.此次合作属于排他性合作，电信，联通已失去同cmmb合作的可能。

看来与地方广电无关，广电总局怎么会这样呢，就不会关心下自己的发展吗？

[quote] 原帖由 dmtlook 于 2009-5-9 21:06:00 发表




2.这次合作其实相当于中广把cmmb卖给了移动


哪各地的中广分公司咋发展?

CMMB、中广移动和中国移动 作者:居居居
手机电视业务对中国移动而言，只是其数以百计的增值业务中的一项，但若因此断言CMMB对中国移动价值不大就失之偏颇。内置CMMB芯片将提升TD手机的身价，而TD手机正是中国移动急欲解决的课题。手机电视业务对刚起步的中广移动而言，将是非常重要的一环，但若因此认为中广移动来命悬手机电视一环也失之偏颇——CMMB是移动电视而不仅仅是手机电视，至少还有播放器、车载屏幕、楼宇屏幕、车载GPS等客户群对CMMB翘首以待呢。因此，在手机电视博弈中，双方的关系很微妙，并不如想象般一边倒。

尽管如此，中广移动与中国移动的合作势在必行。虽然看来中广移动似乎有动力去自行建网解决回传信道的问题以独享CMMB收益，但事实上这将迫使三大运营商不得不大力推广自营的移动流媒体广播电视，同时，电信运营商在定制终端时完全可以向厂商提出附加条款，阻碍CMMB芯片的内置——这对中广移动而言实在是得不偿失。

德瑞电信咨询认为，互动业务和终端定制上的合作是中广移动和中国移动合作的主要领域。中广移动的CMMB需要互动业务：手机电视作为新媒体，需要互动性，简单的传统电视内容平移难以吸引用户买单，然而对中广移动而言，当务之急在于覆盖的广度（卫星尚未发射）和覆盖的深度（室内覆盖），回传信道的建设时机尚未成熟，如果能与中国移动的定制终端捆绑，将为CMMB用户的迅速拓展创造有力前提。中国移动TD终端需要CMMB来助阵，TD+CMMB终端入网许可已下发，抓住先机与CMMB合作将有利于补足TD短板，也能分摊定制成本。

事实上，互动业务上合作的主动权是中广移动主要的谈判筹码，只有中广移动表达了这一意向，中国移动才会“响应”，并提出终端定制合作。双方之间的另一对博弈是：中国移动的用户以及中广移动背后的广电系掌握的内容。博弈的结果将影响手机电视业务的冠名、业务收入的分成以及双方下一阶段的合作决策（中国移动对TD-MBMS的态度以及中广移动对自建回传信道的态度）。

从长远来看，中广移动CMMB系统的回传信道建设只是时间问题，因为中广移动的成立，是国家级的广电运营商正式以市场化的姿态参与三网融合的竞合，并抓住了电信产业的核心趋势：移动化和宽带化。而CMMB的正式运营，注定将是历史性事件，不是因为手机电视，甚至不是因为移动电视，而是因为传统媒体资源有了体制内的新媒介和分发渠道，具备无限的想象空间。因此，手机电视只不过是一个开端，而中广移动业务体系的扩展，必然不能长期依赖于竞争对手。

最终CMMB将实现两个目标：Anywhere with CMMB和Anything by CMMB。Anywhere：手机、各种交通工具的液晶屏、乃至各种户外、楼宇数字媒体，都可能成为CMMB终端，最终实现无处不在的新媒介；Anything：在媒介上传播的内容由传统的电视内容扩展到互联网视频、再反向向各种图文、音频延伸，将CMMB打造成无所不包的全媒体。

抬头，可以看到CMMB值得期待的绝好前景，却需要中广移动低头做事。而通过与中国移动的合作迅速切入手机电视业务是当务之急，只有尽快突破某个用户量级，CMMB的宏伟战略才能及早实行。因此，通过CMMB的运营，逐步完善天地一体的网络覆盖，建立完善的面向客户的后台支撑系统，积累新媒体运营、管理经验，是中广移动有效参与三网融合的必由之路。

商业模式的探讨重点在于其盈利模式和产业链模式，前者关乎如何赚钱，后者关乎如何合作。对CMMB的商业模式而言， 广电所试行的包月收费盈利模式饱受争议，而与移动运营商的合作策略也不甚明朗。德瑞电信咨询经过对国外手机电视业务发展的长期跟踪研究，建议中广移动采取初期免费以尽快超越有效用户量级，同时积极与三大电信运营商展开商务谈判，尽快确立合作意向，待互动业务在合作模式稳定、内容和业务形式上均取得突破性进展后再图收费。

在韩国，地面广播手机电视T-DMB业务接收免费，获得了1540万用户，而由运营商主导的卫星广播手机电视S-DMB业务需要包月费用，仅获得190万用户（截止09年3月）。S-DMB发展不理想的原因在于定价超出了手机电视业务给用户带来的实际价值，业务/内容本身也未能满足用户预期，仅停留在固定电视移植阶段，而T-DMB虽然通过免费策略获取了用户，但广告收入微薄，并未能将用户转化为商业上的成功。在日本，广播机构(1-seg)的免费直播模式使得手机电视用户高速增长，由于日本手机大部分都是运营商定制，因此运营商成为1-seg业务最重要的渠道。对广播机构而言，手机电视是纯粹的公营事业，而运营商则通过该业务增加了用户粘性，并通过与二维码、手机二维码广告和手机竞猜等业务结合，从手机电视的业务开展中获得了间接收益。

以上分析表明，电信运营商在终端（手机）、用户和业务上享有范围经济效应，因此较能承受单一业务带来的盈利压力。这启示中广移动在用户数不足以实现规模经济时，应尽量寻求范围经济以支撑业务运营。德瑞电信咨询认为，可能的范围经济的来源有二，其一是业务端的范围经济，即广电系统内资源（包括数字电视、有线宽带和电视台内容等）的整合，其二是市场端的范围经济，即通过与电信运营商的合作以实现用户、渠道、终端定制的共享。

在与电信运营商的合作方面，三大运营商对CMMB的价值不同，CMMB对三大运营商的价值也不同，中广移动可能会采取差异化策略。德瑞电信咨询研究认为，中广移动对中国移动、中国电信和中国联通的态度可能分别是：志在必得、尽力争取和待价而沽。

CMMB与中国移动互相需要：对中国移动而言，TD产业链急需扶持，TD+CMMB入网证已经下发，抓住先机与CMMB合作能帮助提升TD的价值，提升TD终端的竞争优势；对中广移动而言，中国移动拥有最多的用户数，最高端的用户、其终端定制力度也最强，获得其合作对CMMB规模化和产业化至关重要。中国电信也急需提升CDMA终端的竞争力，但其定制力度小于中国移动，而且移动业务在其公司中的地位不如中国移动，CMMB的价值难免会相对较低，但对中广移动而言，中国电信的移动用户数最少，但增长强劲，未来看好，且政府游说能力强，如果CMMB与CDMA捆绑，后劲可期，因此中广移动对中国电信的态度可能是“尽力争取”。至于中国联通，对移动业务非常重视，急欲在3G时代获得头筹，CMMB作为手机电视的最佳实现方式必然会获得其青睐，但对中广移动而言，中国联通的移动用户最低端，用户付费意识不强，不是CMMB付费用户的理想用户，且很可能为了获得中国移动或中国电信的合作而牺牲中国联通，因此对中国联通的态度可能是“待价而沽”。

中国移动公布的近期招标结果揭晓，最终共有9个手机厂商和3家芯片厂商中标
投标结果显示：“旗舰宽带互联网手机项目”有6个方案中标，分别是摩托－天基、三星－天基、宇龙－联芯、多普达－天基、LG－联芯，中国移动在本项目中总计投入约3.1亿元；“低价3G手机”项目中有5个方案中标，分别是：联芯－中兴、联芯－LG、展讯－海信、展讯－新邮通、T3G－华为，中国移动在本项目中总计投入约2.9元。

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合作才有出路

感谢各位关注
目前看起来TD+CMMB的手机业务变得明了起码要到9月份等中移动正式推TD手机的时候才能知道结果
中移动推广TD的策略是“不换卡不换号不登记“，据我了解，目前已经有厂家在互相配合做新的方案：把CMMB前端(RF, Demo, CA)放进TF卡里，做到三合一。虽然这比把CA放进USIM卡里多了一张卡，但是这样做明显符合移动的策略，在游戏规则改变之后应该是目前最好的选择
拿掉手机业务（如果如移动所言，是排他合作的话），中广只剩下PMP, GPS这一类市场，不敢说不看好，但是市场潜力显然跟前者完全不是一个数量级的。除了一些省级大城市，只怕真要到3年后再说了。

个人大胆预测，如果某一天移动联通电信开始大规模的竞赛铺设Wifi基站，CMMB就会彻底沦为配角，如果在这之前用户数能发展起来还可以有所保留，类似于现在FM的地位。如果只有区区几千万用户，估计很快就会人遗忘了

看过一些文章，3G业务不可能大规模应用，否则网络无法承受，而扩网的成本压力又是运营商无法承受的。因此比较理想的是利用新业务的吸引力转一批对数据业务真正有需求的中高端用户到3G网这边来，用户不能没有又不能太多，这是3G之殇。
2G的时候运营商希望终端越多越好，对山寨采取了默认的态度不加控制。但在3G的使用上运营商是有顾虑的。
在初期，3G的推广基本可以肯定是运营商订制补贴的方式，山寨没有渠道进入。而一旦市场起来，运营商一定会对生产厂家加以控制。所以在TD上，不能说山寨完全没有机会，但是发展起来的机会很少
另外一个原因，刚才说了，几亿的手机用户对3G有需求的其实不多。山寨与其走3G路线，不如走智能机，发展多种多样的个人手机应用，怎么炫怎么来，只要用起来不花钱，我觉得比一个虚无的3G更容易打动用户。
当初CMMB不花钱大家都追捧，收费了就冷清了，很多事情都是这样。TD跟山寨没有交点

CMMB要不是穷途末路，铁定不会跟中国移动合作的。

出卖各省市的利益？！
你没事吧？！
我们从来没有考虑过各省市的利益！

转个文章:
\CMMB在经历了2008年的辉煌之后，在众多移动电视标准中一骑绝尘。 2009年，中广移动雄心勃勃的喊出了发展1000万终端用户的目标。要在一年中发展1000万用户，除了打造广覆盖，深覆盖的网络之外，CMMB能否顺利的搭上手机这个载体是关键。

        作为电视领域的分析师，笔者曾经将CMMB的发展希望寄托在3G的业务竞争上，不仅仅是TD-SCDMA,WCDMA,CDMA2000都需要CMMB来帮助吸引用户，而CMMB也可以依靠运营商的推广打破其销售和收费渠道的瓶颈。而这种YY的双赢随着中国移动鲁总裁在厦门举行“TD-SCDMA无线城市和行业应用经验交流会”上的发言破灭了。

        中国移动副总裁鲁向东透露，作为扶持TD手机的一项政策，手机电视标准CMMB将在三到四年内只能与TD-SCDMA手机合作，中国移动是其唯一合作伙伴。

        CMMB和TD被绑在了一根绳上，除了山寨机，TD的成败也将决定CMMB的发展。目前，TD-SCDMA只有80万用户，预计2009年将发展到300万，其中又有多少是承载了CMMB业务的定制终端？算上山寨机，PMP, Dongle,PND等终端，CMMB在2009年想要实现1000万用户的目标看起来无比艰难。2010年的5000万用户的目标则几乎是遥不可及了。

        而且，中移动将在TD-SCDMA上替广电总局进行全国范围内的销售，也使得广电总局在手机市场上失去了发展的掌控权。首先，CMMB的某些特色业务与移动的业务重复；其次，CMMB将面临缺乏终端的困境；最后，CMMB在手机上的发展也将受限于TD网络。

        更重要的是，CMMB错过了在未来3G向3.5G、4G演进中的黄金手机电视的发展契机。在3.5G,4G网络高速的带宽将带动更多移动视频,移动电视的发展，CMMB如果不能在3G网络带宽不足的这几年发展起来，则将很难在手机市场上应对3.5G后运营商移动电视服务的凶猛反击。

        看到这篇新闻，不由的想起了“The grass is always greener on the other side”，也就是”那边风景独好“。CMMB守着TD的这方水土，看着对岸的WCDMA和CDMA2000，也该是同样的心情吧

thank you

谢谢啦哈

好好好好啊

CMMB首先在上海试点收费，上海联翔通信科技有限公司董事长马鹰也提出运营感受，他说，从运营的实践看，收费并不是阻碍CMMB发展的关键，全国缺乏CMMB运营的大氛围使上海成为孤岛，单靠上海自已的力量，CMMB的运营发展是不可想像的。必须在全国形成运营氛围，CMMB运营才能健康发展。
　　马鹰说，现在上海CMMB运营收费在20元/月，其中，200元/1年和80元/半年两个促销活动中，消费者选择前者占到2/3，而后者只占到1/3，说明收费并不是消费者考虑的第一要素。:T:T:T
　　“上海CMMB运营2个多月来，发展到5000个用户，手机用户只占到总用户的10.1%。车载占到12.4%，GPS占到17%，PMP占到59.1%，与之前估计的90%是手机用户差距很大。”马鹰说。
　　马鹰说，“目前CMMB节目内容单一，信号覆盖问题，宣传力度不够，技术障碍都是上海运营过程中遇到的难题，终端产品数量少，厂家没有积极性参与使CMMB进一步发展非常困难。”

广电的错就在于太高调，不明白零食不能当正餐来吃，不如好好跟腾讯学学怎么赚零花钱，如果3、5块钱包月同时提供一些有用的日常信息，取代目前泛滥的短信包月业务估计还是有很多人可以接受的。要引导消费而不是把费用强摊给用户，不知道高高在上的广电何时能明白这样的道理。

我说几点我的不成熟的观点吧，权当抛砖引玉：

1.有关TD山寨机；山寨机在TD上没有机会，因为要做TD需要得到DT相关协议栈授权许可。No way for 山寨；

2.TD+CMMB，前景很不好说。

首先，众所周知3G的信号处于高频，使得信号覆盖要达到2G效果需要更多基站。由此，北京TD基站5月底才2k个，至少要1w个才能实现良好覆盖。今年中移动td招标才弄8w线。。。孱弱的信号覆盖使得上网本，上网卡使用效果极差！！！频繁掉线！！！

其次，TD本身技术的落后，需要较长时间的商用来完善

再次，终端的匮乏。不然移动补贴那么多钱干啥，极少有人会为了CMMB电视去买一个破TD手机。

希望在TD+CMMB项目上大赚一笔的芯片厂家们别被移动的大饼给忽悠了，投资需谨慎。

3.jobc 5月底的消息说TF卡，确实，这个策略符合移动的三不原则。另外现在有关CMMB的解决方案一共有三种，应该还是TF卡最快出来。

4.上海的运营还是MP4，GPS较多，其实这有些出乎我们的意料，但可以理解，MP4带CMMB的可以取代早上老年人拿收音机的习惯，呵呵。GPS车载的热度也让人有些惊讶。总之，市场需求还是可观的，一切等近期各地开始运营后再看。

5.wifi和CMMB不冲突。针对领域不同，这点就不分析了。

6.CMMB的生命周期。（略）

最近CMMB消息太多了,一会专利一会品牌定名“睛彩” ,又企业发难,具体的实质进展都没有

目前已经完成了180个城市的覆盖，到今年年底要完成337个地级城市的覆盖，在CA系统部署方面，在目前全国31个城单位向广播CA系统已经部署完成了，与中国移动合作的双秘钥匙系统七月底部署完成，部署完成之后具备条件的地方按照统一的规划将逐步的开始加密播出
这个大家怎么看？

我看悬